专业营销第二课-破解品牌管理的密码 - 冼日明 - 文宇宙｜Bookniverse

二十一世纪是一个「品牌的年代」！ 美国市场学者莱利‧拉尔（Larry Light）曾说过：「未来的营销将会是品牌的战争，拥有市场比拥有工厂更为重要。而唯一拥有市场的途径就是先拥有具市场优势的品牌。」对消费者来说，品牌是一个承诺,一种质量的保证。对企业而言，品牌是企业最珍贵的资产,最重要的竞争工具。要建立一个卓越的品牌，企业不但要有优良的品牌管理文化,创新的品牌策略,一致性的品牌传播方案,有效的品牌保护机制，而不可缺少的则是品牌的良心和责任。 为了将品牌管理的最新概念普及化，并提升香港市务和品牌行政人员相关的分析能力和决策技巧，香港中文大学EMBA课程和香港电台第一台共同制作了《管理新思维》节目，每集邀请多位香港品牌专家和精英，通过概念分析和个案分享，让香港业界进一步了解和体会品牌管理的策略和理念。本书共辑录十六集节目的内容，其中包括品牌资产,品牌的深层意义,品牌命名,品牌保护,品牌推广,品牌危机处理等。期望本书的出版能有助香港企业厘清他们对品牌管理的迷思，建立正确及可行的品牌发展及管理策略，把香港打造成为一个「品牌之都」。